Internet se ha convertido en un medio imprescindible, no sólo ha cambiado nuestra manera de trabajar o la forma de hacer negocios, sino que podríamos llegar a afirmar que no hay ni un solo ámbito que no se haya visto afectado por el “clic”.
Los últimos estudios apuntan que más del 52% de la población (unos 23 millones de personas) ha utilizado Internet en los tres últimos meses, lo que da una idea de la creciente importancia de Internet como medio publicitario.

Posicionamiento en buscadores

¿Sabe cómo llegan los usuarios a su sitio web?
Sea o no consciente, la mayoría de sus usuarios, sobre todo los nuevos visitantes, llegan a su web a través de los motores de búsqueda: Google, Yahoo, Live Search, etc.
Por ejemplo, a la hora de realizar una compra, el 80% de los usuarios utiliza antes un buscador para localizar el sitio donde realizar la compra.
¿Se da cuenta de lo importante que es que su web aparezca en esos resultados de búsqueda?

Principales Buscadores

Los motores de búsqueda son bases de datos que incorporan automáticamente páginas Web mediante "robots" de búsqueda. Así, cuando buscamos una información en los motores, ellos consultan su base de datos, y nos la presentan clasificada por su relevancia.
Hoy en día, el uso de los buscadores se ha generalizado tanto que se calcula que aproximadamente 8 de cada 10 ocasiones en las que un usuario se conecta a Internet acaba utilizando un buscador. Son por lo tanto, un servicio que se hace imprescindible cuando se navega por Internet.
En España, el mercado de los buscadores está liderado por Google, aunque existen otros players como Yahoo! o MSN. Veamos las principales características de cada uno de ellos:
- Google: Fue fundado en septiembre de 1998 por Larry Page y Sergey Brin, dos estudiantes de doctorado de Stanford. Su actual cuota de mercado en España alcanza entre el 95% y el 98%. La tecnología que utiliza Google esta basada en el PageRank, que mide la importancia de las páginas Web y se calcula según una ecuación de 500 millones de variables y más de 2.000 millones de términos.
- Yahoo Search: Empezó siendo el hobby de una par de estudiantes, David Filo y Jerry Yang, que trataban de organizar sus links favoritos por temas para conformar un directorio. Conforme la popularidad de Yahoo! fueaumentando, creció la gama de servicios como por ejemplo Yahoo! Correo o Yahoo! Messenger y adquirió empresas como Inktomi en diciembre de 2002 u Overture en julio de 2003 para competir en las búsquedas junto con Google.
- MSN: Es el más reciente de todos los anteriores aunque hace tan solo unos años antes dependía de otros motores de búsqueda para listar sus resultados. En 2004 debutó una versión beta con sus propios resultados, impulsada por su propio robot denominado msnbot.

Por encima de todos, como decíamos, está Google. Por ello esta Guía se va a centrar en el posicionamiento en Google, aunque lo que expliquemos será válido para otros buscadores.

Si Google ha llegado a ser el buscador más importante, se debe principalmente a que el usuario obtiene normalmente lo que busca cuando lo utiliza. Para ello los resultados que proporciona Google tienen que ser relevantes.

El algoritmo de posicionamiento en Google es tremendamente complicado (como comentábamos, más de 500 millones de variables) y además cambia frecuentemente. Por ello, aparecer en las primeras posiciones no es tarea fácil. Primero por esos cambios a los que hacíamos referencia y segundo porque no depende únicamente de nuestro sitio web y de su contenido, ya que va a depender de éste y también en gran medida, de la popularidad del sitio.

Google busca en su base de datos para obtener los resultados que proprciona al usuario. En esta base de datos los sitios web están indexados según determinadas palabras clave y su popularidad.

¿Cómo se consigue la popularidad? A partir de lo que otros digan del sitio y sobre todo, del número de enlaces al sitio web desde otros sitios web. Google interpreta que aquellos sitios web que tengan más enlaces apuntándoles son más populares. Es como si cada enlace fuera un voto al sitio web.

Google ordena los resultados de una búsqueda de forma que los primeros sitios web sean los más relevantes atendiendo a los dos factores: palabras clave y popularidad.

¿Cómo aparecer en buscadores?

Existen dos formas básicas para aparecer entre los buscadores de las búsquedas: la primera es la solicitud de alta en los motores de búsqueda y la segunda ens mediante una técnica denominada "indexación".

¿Qué es la indexación?

El acto de incorporar o añadir webs a los archivos de bases de datos de los buscadores. Dicha acción se realiza para que este sitio web sea considerado por los robots de los motores de busqueda. En definitiva, se indexa una página web en un buscador para poder ser hallada por éste.

Para este proceso de incorporación a buscadores, un robot enviado por sitio encargado del motor de búsqueda (araña o spider) recorre los sitios y páginas web, evaluándolos de acuerdo a sus estándares de contenido y calidad. Si pasan la prueba y no existen restricciones, el robot los indexará en la base de datos del buscador.

Esta indexación no se raliza por sitio web, sino página a página web. Esto significa que podrían existir páginas dentro de nuestro sitio web que no hubieran sido indexadas y ser invisibles para los buscadores. Puede haber varias causas:

• que no se cumplan los parámetros del buscador
• que la página posea algún código de seguridad, como puede ser una descarga protegida
• que no existan enlaces internos adecuados

El posicionamiento en buscadores es un juego de números en el cual cada página es potencialmente una página de aterrizaje para el tráfico que proviene de los buscadores.

¿Qué relación existe entre indexación y posicionamiento?

En el proceso de indexación los robots determinan, por un lado su incorporación y por otro su relevancia. Esta relevancia es uno de los factores que va a determinar el posicionamiento. Por ello, la indexación es el primer paso del posicionamiento. El volumen de tráfico va a ser directamente proporcional a la cantidad de páginas indexadas por los buscadores.

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