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Posicionamiento con Adwords

Google Adwords es una herramienta de publicidad online rápida y fácil de utilizar.

Le permitirá llegar a nuevos clientes cuando busquen sus productos o servicios.

¿Cómo utilizar Google Adwords para encontrar a su público objetivo?

adwordsGoogle Adwords es una herramienta muy importante para los empresarios, ya que  permite limitar geográficamente los anuncios de una campaña; así estos serán mostrados solamente en la región seleccionada. Con Google AdWords, puede  anunciarse de forma rápida y sencilla. Permite dirigirse a sus potenciales clientes en el mismo momento en que buscan sus productos o servicios a través de Google. Además tiene la posibilidad de anunciarse en la red de Google, compuesta por miles de sitios web en todo el mundo. ¿Cómo funciona la red de Google? Google, el líder de los buscadores, utiliza el sistema AdWords para colocar los anuncios de su sitio web en otros sitios web relacionados con su tema o en los resultados de las búsquedas de palabras clave relacionadas con su sitio. Esto significa que su anuncio será visto sólo por personas interesadas. Por lo tanto quienes visiten su sitio son personas ALTAMENTE CALIFICADAS.

Con una campaña en Google Adwords, conseguirá:

  • Visibilidad instantánea de su web o producto  en Google.
  • Captar contactos comerciales controlando el gasto en todo momento.
  • Conocer  el coste de inversión para la obtención de un potencial cliente.
  • Parametrizar la campaña por días y horarios.
  • Conseguir un impacto publicitario segmentado por la zona geográfica de su interés.
  • Posibilidad de segmentar por criterios demográficos (sexo, edad, educativo y nivel adquisitivo).
  • Testear ilimitadas palabras clave hasta conseguir la combinación más efectiva..
  • Complementar la estrategia de  posicionamiento orgánico.
  • Tener presencia destacada en otras zonas sin necesidad de abrir sucursales ni invertir en medios locales.

¿Por Qué Google AdWords es el método a elegir para conseguir inmediatamente tráfico Calificado hacia su sitio Web?

Potenciales clientes buscan en internet todos los días y navegan por cientos de miles y hasta millones de sitios web a diario. Eso es importante para usted y su empresa porque significa que si inicia su campaña hoy, para el final del día habrá tenido decenas, cientos o hasta miles de visitantes calificados en su sitio.

¿Como puede ser un resultado económico con Adwords?

Ahora, supongamos que en su sitio web vende un producto por 10 euros. Y supongamos, que la conversión de su sitio web es de sólo un 1%. Es decir, de cada 100 visitantes, uno compra y los otros 99 se van sin comprar. Esto es lo que tenemos hasta ahora: Costo del visitante 0.01 € Costo de 100 visitantes 1 € Precio de su producto 10 € Conversión de su sitio web 1% (1 comprador de cada 100 visitantes) Entonces estos son sus números: De cada 100 visitantes a su sitio, 1 compra su producto a 10 €. Invierte 1 € para conseguir esos 100 visitantes, por lo tanto, su ganancia es 9 €. Esto se puede multiplicar por 10, 50, 1000.., dependiendo del número de visitas y del precio de los productos o servicios que usted venda.

¿Cuánto cuesta?

El precio de una campaña de publicidad en Google es muy variable, ya que depende de la competencia existente para los criterios clave de su interés.

A mayor competencia para los criterios clave, más cara será la campaña, por eso es muy importante segmentar lo mejor posible  los criterios sobre las palabras clave ya que de esta forma eliminaremos competencia y la campaña ganará en efectividad y rentabilidad. En Kaoba Marketing y Formación gestionamos las campañas de publicidad de Google Adwords a partir de 110 € mensuales. Esto incluye  la inversión en  Google Adwords y la gestión profesional de la campaña. Ahora bien, existen campañas cuyo presupuesto debe ser mayor para asegurar su efectividad (sector turismo, inmobiliario, informática ...). Por ese motivo, las campañas no se pueden contratar directamente, sino que se realizará una precontratación. Una vez recibida la precontratación analizaremos los criterios clave y una vez realizado el análisis, le confirmaremos si puede ser configurada con el precio base de 110 € o bien necesita de un presupuesto superior. De cualquier manera, si el presupuesto supera los 110 € le propondremos los criterios alternativos que pensemos que pueden ser de su interés. ¿Cómo puedo empezar una campaña?

El primer paso consiste en ponerse en contacto con nosotros y le enviaremos un formulario para rellenarlo con los datos y criterios básicos para la campaña de publicidad en Google. Una vez realizado, analizaremos su viabilidad y en un plazo máximo de 48 horas le diremos si es viable y entonces podrá realizar el pago para que la activemos.

La solución óptima para conseguir sus objetivos y necesidades, sin importar la inversión que quiera hacer en Google.

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Vocabulario y Términos SEO principales

A continuación veamos 8 términos de uso frecuente en Seo y posicionamiento

  1. SEO: Search Engine Optimization, optimización en motores de búsqueda. Todo lo relacionado con el posicionamiento en buscadores de manera orgánica, es decir, de forma natural sin recurrir a la publicidad de pago. Las técnicas que se utilizan para salir en los primeros resultados, procesos de popularidad web, y, en definitiva, entenderemos por SEO, todo aquello referido a obtener los primeros puestos en los motores de búsqueda.
  2. Anchor Text: El texto ancla que diríamos en español, aunque nunca se traduce. Se refiere al texto de los enlaces que apuntan a nuestra web. Por ejemplo: esto es anchor text. Tal vez, y sólo tal vez, sea el factor más importante del posicionamiento en Google y AllTheWeb.
  3. Page Rank: Uno de los mejores secretos guardados de google. El Page Rank podemos entenderlo como una valoración que google tiene de las páginas webs. Una vez que las páginas son indexadas en la base de datos de google, cada cierto tiempo se recalcula este valor, normalmente con una períodicidad aproximada de un mes. El Page Rank de una página se puede conocer con la google toolbar, la conocida barra de herramientas de google. Esta valoración de las páginas, se hace de 1 a 10 en la barra de google, aunque algunas páginas ofrecen el cálculo de esta valoración con decimales. ¿Para que sirver el Page Rank? En principio, sería un factor muy importante a la hora de los resultados que devuelve google en un búsqueda cualquiera. Se suele abreviar por PR.
  4. BackLinks: Enlaces entrantes. Los links de otras páginas que apuntan a nuestra página web son backlinks. En los buscadores se suelen mostrar por el comando link:www.dominio.com; hay que señalar que, con este comando, google es el más exigente, y sólo nos muestra los enlaces que apuntan a nuestra página con un Page Rank mínimo de 4.
  5. Popularidad Web: Es un valor númerico, muy variable, en función de los backlinks que tenga una página en un número determinado de buscadores. Se puede medir con algunos programas y en algunas páginas web, pero hay que tener en cuenta que depende mucho de los buscadores y el número de estos que se usen en la medida de este valor. Es una forma aproximada de saber si una página crece en popularidad a lo largo del tiempo.
  6. Datacenter: Algunos de los servidores que tiene google y que se utilizan para chequear los diferentes resultados cuando este servidor varía sus resultados. Algunos son: www-ex.google.com, www-in.google.com...
  7. Spider: Arañas de los buscadores. Cada buscador tiene unos cuantos que se dedican a recorrer las páginas e irlas indexando y actualizando en sus bases de datos.
  8. Cloaking: El único motivo por el que hago mención a este término, es por ser muy utilizado, y algo de lo que se habla en abundancia en el mundo SEO. Se refiere al hecho de devolver resultados diferentes según la IP que acceda a la página, devolveríamos páginas optimizadas a las IPs de los spiders de los buscadores, y páginas diferentes a los usuarios que entren en nuestra web. Evidentemente, las páginas que devolveríamos a los buscadores, estarían optimizadas hasta tal punto que serían mal vistas por el usuario. Hay diferentes técnicas, mejores y peores, no me interesaré por ellas en ningún artículo por dos motivos.
    1.- Son técnicas no consideradas éticas en el mundo SEO, aunque sí validas, y funcionan.
    2.- Conllevan el riesgo de que los buscadores que lo descubran decidan banear la web que usa estos métodos.

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Factores Internos: Palabras Clave

La importancia de las palabras clave

Los buscadores clasifican los sitios web atendiendo a las palabras o combinaciones de palabras clave que encuentran en las páginas que visitan para crear sus bases de datos. para ello, los robots o spiders de estos buscadores rastrean internet y confeccionan el índice de sus bases de datos con las palabras que encuentran.

Resulta obvio, que si queremos que un sitio web aparezca en las primeras posiciones de las búsquedas, es necesario que incluyamos esas palabras clave en las páginas de nuestro sitio web.

La cuestión no es saber que necesitamos optimizar nuestro sitio web incluyendo palabras clave, sino realmente acertar en la elección de esas palabras clave.

Lo primero es que esas palabras clave estén relacionadas con la temática del sitio web. Por eso la lista inicial de palabras se confeccionará atendiendo al contenido del sitio web.

Sin embargo en muchas ocasiones no será conveniente apostar sólo por una palabra que esté muy solicitada aunque sea la primera que se nos ocurra o la más directamente relacionada con el sitio web. Cada vez los usuarios que buscan utilizan más palabras a la hora de realizar sus consultas. Por eso es mejor, a la hora de redactar el contenido, centrarse más en frases o contenidos de búsqueda que en palabras clave generalistas como pudieran ser vacaciones, pisos, coches...

Este tipo de perfil de visitante además, es el que más nos interesa a la hora de atraer al sitio, ya que podemos preveer cómo busca, el lenguaje a utilizar y podremos lograr una mayor satisfacción en su visita.

Utilizando frases concretas en lugar de palabras generales, la competencia va a ser menor y por lo tanto algo más sencillo posicionar el sitio web.

Para facilitar el estudio de las palabras clave y frases que pensamos que utilizarán los usuarios que buscan sitios web como el nuestro, existen herramientas que nos facilitan su análisis y nos permiten elegir las palabras con más fundamento. Todo eso lo veremos a continuación.

Existen varias herramientas para encontrar esas palabras clave. Una de ellas la proporciona gratuitamente Google como parte de su servicio de publicidad online Adwords

htpps://adwords.google.es/select/keywordtoolesternal

Una vez se accede a la herramienta se pueden hacer búsquedas por palabras o bien, introduciendo una dirección web, aparecerán las palabras clave del sitio en cuestión. El resultado se divide en columnas:

  • En la primera columna encontraremos las sugerencias de palabras clave ordenadas según relavancia u orden alfabético. Estas palabras son muy importantes y se deberían incluir en el sitio web.
  • En la segunda columna se nos muestra la competencia según los parámetros de Google. Esto nos dará idea de la dificultad de posicionar un término entre los primeros.
  • Las siguientes columnas muestran las búsquedas mensuales de forma global o local si se ha especificado un país o un idioma
  • En la cuarta columna aparecen las tendencias de búsquedas locales, que son las fluctuaciones de las palabras clave, en lo que al tráfico se refiere, en los últimos 12 meses. Cada barra representa un mes distinto. Esta estadística depende del país y del idioma de orientación.

Además, esta herramienta no sólo proporciona sugerencias en las que se incluyen las palabras iniciales, sino otras palabras adicionales que también podrían ser útiles.

Como se ha indicado, no sólo interesa conocer aquellas palabras más buscadas para incluirlas en el sitio web, sino que es importante la competencia con otros sitios web o anunciantes.

Google Adwords puede facilitarnos la competencia que hay en cuanto a los anuncios, que podremos extrapolar a las búsquedas en general.

A continuación, proponemos un listado de herramientas útiles a la hora de descubrir las palabras clave para el sitio.

Herramienta para palabras clave de Adwords - Imprescindible.
Herramienta de Google para palabras clave - Imprescindible
Google Suggestion - Excelente herramienta. Muestra resultado en tiempo real.
Google Analitics - Útil para saber las palabras clave que nos dan visitas y potenciarlas.
Google Trends - Un poco desfasado pero todavía útil. Nos permite comparar dos términos entre sí.
SK Tool - Requiere ser usuario de Adwords.
Wordtracker -Es otra opción. Nos proporciona un índice para  de tal manera que ordena las palabras de forma que las primeras son aquellas con mayor volumen de búsqueda y menor competencia
Seobook - Interesante. Proporciona datos de los tres buscadores más populares.
Keyword Discovery - Útil. Muestra una larga lista de resultados alternativos.
MIVA - Ofrece resultados de las búsquedas de los últimos 30 días. Recomendable.

Todas ellas ofrecen buena información aunque con las tres primeras podemos obtener la mayoría de los datos que necesitamos para elegir nuestras palabras clave y nuestras estrategias de posicionamiento.

Una vez se ha realizado la elección de las palabras clave que deseamos potenciar en nuestro sitio web, es necesario conocer también dónde incluirlas.

Durante el análisis de un sitio web que realizan los robots de los buscadores como Google buscan información en determinadas partes de las páginas web. Por tanto, es necesario conocer cuáles son esa partes para incluir apropiadamente las palabras clave.

Es importante, volver a recordar que lo realmente importante que va a hacer que un sitio web sea de relevancia va a ser su contenido y su popularidad.

La popularidad de un sitio web viene dada por lo que se opina de él en otros sitios web y la única forma de conseguir esa popularidad es a través de los enlaces y de un buen contenido. Vamos a ver algunas técnicas de dónde incluir las palabras claves dentro de nuestro sitio.

Dominio y URL

El nombre de dominio y las URL de las páginas de un sitio web son lugares donde podemos incorporar las palabras clave elegidas. Si es posible, incluir palabras clave en el nombre del dominio, es una buena opción. En muchas ocasiones, se puede compartir en el dominio la marca de la empresa con alguna palabra clave. Por ejemplo en el caso de una zapatería cuyo nombre fuera "Duros", un nombre de dominio podría ser "zapatosduros.com".

Otra cuestión es la URL de las páginas de un sitio web, es decir, la dirección completa que nos permite acceder a ellas. En estas URL también influye el hecho de que utilicemos las palabras clave que queremos potenciar en nuestro sitioweb.

Otras técnicas que favorecen el posicionamiento en buscadores es incluir las páginas web en carpetas con nombres descriptivos. Estas alternativas son importantes sobre todo de cara al texto de los enlaces provenientes de otros sitios web. Y como sabemos, esos enlaces son muy importantes para el posicionamiento.

El título de la página

Si el nombre del dominio es importante, el título de la página lo es aún más. Es el mejor sitio donde incluir las palabras clave que vamos a potenciar, entre las etiquetas y . No es conveniente repetir esas palabras clave en todas las páginas del sitio web, sino que es mejor utilizar las más apropiadas para cada página.

Este título además, es el que se muestra resaltado en el resultado de las búsquedas de Google, por lo que además de su importancia en el posicionamiento, tiene una importancia comercial, ya que dependiendo de su contenido y atracción, hará que obtengamos más o menos clics.

También otras páginas sin contenido propiamente dicho como el contacto, se pueden utilizar para incluir palabras clave. En el ejemplo de la zapatería podría ser. "Zapatos Duros. Calidad y diseño. Contacto".

Las Etiquetas Meta

Las etiquetas son etiquetas HTML opcionales que aparecen en la cabecera de las páginas web y que sirven para describirlas. Estas etiquetas han tenido mucha importancia, pero actualmente no la tienen ya que muchos webmasters las utilizaban de una forma inapropiada.

Como algunos buscadores todavía le dan importancia, no está de más rellenar ambas etiquetas. Además la etiqueta "description" es la que va a aparecer en Google cuando se realiza una búsqueda por lo que puede ser adecuada para dar un énfasis comercial para aquellos que la lean.

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Fundamentos del Posicionamiento

El trabajo SEO está relacionado íntimamente con el marketing  tradicional de su negocio y además con el tipo de clientes a los que va dirigido su sitio web

El paso previo fundamental en una estrategia SEO, como en cualquier estrategia de marketing es ser capaz de definir bien quién es el público objetivo de su web.
Los resultados que aparecen en los buscadores varían en función de las palabras que los internautas escriben para buscar, y estas dependen directamente de quién hace la búsqueda, es decir, los potenciales visitantes de su web.

En primer lugar, tendrá que ponerse en la piel del dpto. de márketing y averiguar quienes son realmente los potenciales visitantes de la web.

¿Qué buscan sus visitantes en internet?

Esa es la principal pregunta en el trabajo SEO pero por supuesto es un punto que va más alla del posicionamiento. Tener claro par qué se ha realizado la web, qué se espera conseguir de ella, quién se espera que la visite y otras preguntas básicas, deberán determinar no sólo la estrategia de posicionamiento, sino también el diseño, la arquitectura del sitio, el hosting escogido, la estrategia de marketing en general y la cantidad de esfuerzo y trabajo que se vaya a invertir en construir y mantener el sitio.

Una pobre formulación de estas preguntas ha provocado que más de una empresa que se aventura en internet, quiebre al poco tiempo. Para hacerlo con eficacia se necesita un estudio previo fiable.

Así pues, decir que se va a posicionar la web para conseguir más visitas es un término un poco simplista. La gran ventaja del marketing en buscadores es que permite conseguir y captar tráfico calificado. Si todo se hace correctamente, se va a atraer a quien esté interesado en el producto o servicio que ofrezca el sitio web.

Es conveniente hacerse preguntas como las siguientes:

  • ¿A quién se va a dirigir? ¿Cuál es el público potencial?
  • ¿Es un numero elevado o es un sector con un número de clientes específico?
  • ¿Cómo podemos segmentar por edades?
  • ¿Cuál será su nivel de experiencia navegando por Internet?
  • ¿Se dirige preferentemente a usuario de un área geográfica concreta?

Contestar todas estas preguntas puede resultar difícil, pero es necesario plantearlas y hacer un esfuerzo en ello.

Una vez formuladas y respondidas las preguntas básicas, la primera labor del SEO es crear una estructura de páginas coherente, fácilmente localizable por el buscador y los usuarios, con contenido sencillo de navegar y aportando ideas de usabilidad y accesibilidad, para mejorar la velocidad de acceso, la importancia de las distintas secciones, etc.
Todas estas tareas ayudarán a que la web sea más útil para el visitante, y por supuesto, mejor para posicionar en los resultados de los buscadores.
El SEO y cómo está hecha la web, a quien va dirigida, y el contenido que muestra están totalmente relacionados, y no se puede pensar en SEO sin hacer cambios en la web. Estos cambios son sencillos, cuestan poco dinero (en comparación con el diseño o la programación), y le permitirán entrar en el paso siguiente al SEO, la analítica web y posterior optimización de su web.
En una segunda fase SEO deberá medir las visitas a su página web, y al hacerlo verá que secciones o áreas funcionan mejor que otras, empezará a conocer a los visitantes a su página y, con el tiempo, analizará qué hacen sus usuarios y cómo puede aumentar su satisfacción o realizar otras acciones de márketing promocional.
Tiene que dividir las visitas que recibe a su web porque conocen su dirección URL de aquellas que llegan a través de buscadores, y de estas últimas las que lo hacen a través de publicidad en buscadores de las que provienen de búsquedas en Google, Yahoo! o Live.com.
Solamente las últimas son objeto del SEO, aunque la labor SEO le ayudará a tener una web más estructurada y con un contenido más claro, mejorando el rendimiento de la misma.

El SEO se basa en modificar pequeños detalles en su web, en todas sus páginas, para que los buscadores posicionen su web en el lugar que merece, en función de unas docenas de factores y, si es posible, ponerle aún un poco más arriba en la página de resultados.
Generar contenido relevante para sus visitantes no le garantiza la primera posición, pero tampoco le va a venir mal.
Como ha podido leer hasta ahora, el trabajo SEO trata de obtener una web equilibrada, con contenido relevante, fácil de navegar, que responda a las necesidades de información de los visitantes y que, para los buscadores, merezca estar en las primeras posiciones de sus resultados

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La promoción de su sitio web no tiene porqué costar mucho dinero

La promoción de páginas web es muy importante para que los usuarios de los diferentes buscadores en línea puedan dar a conocer sus productos y sus servicios. Muchas veces los dueños de páginas web no quieren gastar en la promoción de sus páginas web porque piensan que esto puede ser muy costoso. Pero la realidad de esto es que el promocionar una página web o un sitio de internet no tiene que ser sumamente costoso. El problema es que en vez de pensar que el pagar para la promoción de una página web es un gasto las personas necesitan pensar que es una inversión. Esta inversión le puede dar ganancias a largo plazo.

Ahora, el promocionar páginas de internet como se ha dicho no tiene que ser caro ni mucho menos. Hoy en día, gracias a la proliferación del internet y que cada vez más las personas se usan estos servicios se le puede dar promoción a páginas web sin pagar mucho dinero. Pues ahora se pueden emplear medios de comunicación como el internet y en especial los buscadores en línea como Google. Estos buscadores tienen millones de personas que los visitan diariamente y el añadir páginas web a estos buscadores puede mejorar radicalmente la popularidad de una página web o de un sitio que tiene diferentes páginas web. También hay muchos servicios que pueden ser confiables que pueden mejorar el posicionamiento de páginas web y así promocionar las páginas web en los diferentes buscadores en línea.

Estos servicios son ofrecidos por compañías que se dedican a optimizar páginas web en los diferentes buscadores en línea o por sus siglas en ingles SEO (search engine optimization). Estas compañías de servicios SEO o posicionamiento en buscadores en línea pueden ser la respuesta que las compañías que tienen páginas de internet necesitan para promocionar sus páginas, sus productos y sus servicios. Las empresas que ofrecen servicio de posicionamiento SEO, o sea, que se encargan de optimizar las páginas web para ayudarles a mejorar su posición en los buscadores en línea pueden ser una opción eficaz para así promocionar las páginas web.

La promoción de páginas webs tiene que ser un esfuerzo que no cueste mucho dinero y que sea fácil de ver.

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Razones para elegir nuestros servicios de posicionamiento web y link building

  • Todos los enlaces van a contener el texto de anclaje en el contenido utilizando las palabras clave más importantes que usted elija.
  • Los vínculos que se dan son de sentido único y permanente. No se requieren enlaces recíprocos.
  • Son permanentes. Un número muy elevado (por encima del 85%) de los enlaces construidos se mantienen indefinidamente a lo largo del tiempo.
  • Se construyen de una forma homogénea en el periodo de tiempo que dura el servicio.
  • Se realizan en webs relevantes, la mayoría con PR alto y con cierta antigüedad.
  • Se construyen en un número más elevado del indicado en el pack, es decir, si se contrata el pack de 150, se construyen cerca de 180, para compensar los que puedan desaparecer por diversas causas .
  • Reportes en tiempo real: Nuestro trabajo es completamente transparente, por ello suministramos a nuestros clientes un panel de control donde podrán ver en tiempo real todos los informes de los enlaces que construimos a su web, cada vez que se actualice el informe.
  • Precio muy competitivo.
 
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