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Metodología La importancia de las palabras clave
Los buscadores clasifican los sitios web atendiendo a las palabras o combinaciones de palabras clave que encuentran en las páginas que visitan para crear sus bases de datos. para ello, los robots o spiders de estos buscadores rastrean internet y confeccionan el índice de sus bases de datos con las palabras que encuentran.
Resulta obvio, que si queremos que un sitio web aparezca en las primeras posiciones de las búsquedas, es necesario que incluyamos esas palabras clave en las páginas de nuestro sitio web.
La cuestión no es saber que necesitamos optimizar nuestro sitio web incluyendo palabras clave, sino realmente acertar en la elección de esas palabras clave.
Lo primero es que esas palabras clave estén relacionadas con la temática del sitio web. Por eso la lista inicial de palabras se confeccionará atendiendo al contenido del sitio web.
Sin embargo en muchas ocasiones no será conveniente apostar sólo por una palabra que esté muy solicitada aunque sea la primera que se nos ocurra o la más directamente relacionada con el sitio web. Cada vez los usuarios que buscan utilizan más palabras a la hora de realizar sus consultas. Por eso es mejor, a la hora de redactar el contenido, centrarse más en frases o contenidos de búsqueda que en palabras clave generalistas como pudieran ser vacaciones, pisos, coches...
Este tipo de perfil de visitante además, es el que más nos interesa a la hora de atraer al sitio, ya que podemos preveer cómo busca, el lenguaje a utilizar y podremos lograr una mayor satisfacción en su visita.
Utilizando frases concretas en lugar de palabras generales, la competencia va a ser menor y por lo tanto algo más sencillo posicionar el sitio web.
Para facilitar el estudio de las palabras clave y frases que pensamos que utilizarán los usuarios que buscan sitios web como el nuestro, existen herramientas que nos facilitan su análisis y nos permiten elegir las palabras con más fundamento. Todo eso lo veremos a continuación.
Existen varias herramientas para encontrar esas palabras clave. Una de ellas la proporciona gratuitamente Google como parte de su servicio de publicidad online Adwords
htpps://adwords.google.es/select/keywordtoolesternal
Una vez se accede a la herramienta se pueden hacer búsquedas por palabras o bien, introduciendo una dirección web, aparecerán las palabras clave del sitio en cuestión. El resultado se divide en columnas:
- En la primera columna encontraremos las sugerencias de palabras clave ordenadas según relavancia u orden alfabético. Estas palabras son muy importantes y se deberían incluir en el sitio web.
- En la segunda columna se nos muestra la competencia según los parámetros de Google. Esto nos dará idea de la dificultad de posicionar un término entre los primeros.
- Las siguientes columnas muestran las búsquedas mensuales de forma global o local si se ha especificado un país o un idioma
- En la cuarta columna aparecen las tendencias de búsquedas locales, que son las fluctuaciones de las palabras clave, en lo que al tráfico se refiere, en los últimos 12 meses. Cada barra representa un mes distinto. Esta estadística depende del país y del idioma de orientación.
Además, esta herramienta no sólo proporciona sugerencias en las que se incluyen las palabras iniciales, sino otras palabras adicionales que también podrían ser útiles.
Como se ha indicado, no sólo interesa conocer aquellas palabras más buscadas para incluirlas en el sitio web, sino que es importante la competencia con otros sitios web o anunciantes.
Google Adwords puede facilitarnos la competencia que hay en cuanto a los anuncios, que podremos extrapolar a las búsquedas en general.
A continuación, proponemos un listado de herramientas útiles a la hora de descubrir las palabras clave para el sitio.
Herramienta para palabras clave de Adwords - Imprescindible.
Herramienta de Google para palabras clave - Imprescindible
Google Suggestion - Excelente herramienta. Muestra resultado en tiempo real.
Google Analitics - Útil para saber las palabras clave que nos dan visitas y potenciarlas.
Google Trends - Un poco desfasado pero todavía útil. Nos permite comparar dos términos entre sí.
SK Tool - Requiere ser usuario de Adwords.
Wordtracker -Es otra opción. Nos proporciona un índice para de tal manera que ordena las palabras de forma que las primeras son aquellas con mayor volumen de búsqueda y menor competencia
Seobook - Interesante. Proporciona datos de los tres buscadores más populares.
Keyword Discovery - Útil. Muestra una larga lista de resultados alternativos.
MIVA - Ofrece resultados de las búsquedas de los últimos 30 días. Recomendable.
Todas ellas ofrecen buena información aunque con las tres primeras podemos obtener la mayoría de los datos que necesitamos para elegir nuestras palabras clave y nuestras estrategias de posicionamiento.
Una vez se ha realizado la elección de las palabras clave que deseamos potenciar en nuestro sitio web, es necesario conocer también dónde incluirlas.
Durante el análisis de un sitio web que realizan los robots de los buscadores como Google buscan información en determinadas partes de las páginas web. Por tanto, es necesario conocer cuáles son esa partes para incluir apropiadamente las palabras clave.
Es importante, volver a recordar que lo realmente importante que va a hacer que un sitio web sea de relevancia va a ser su contenido y su popularidad.
La popularidad de un sitio web viene dada por lo que se opina de él en otros sitios web y la única forma de conseguir esa popularidad es a través de los enlaces y de un buen contenido. Vamos a ver algunas técnicas de dónde incluir las palabras claves dentro de nuestro sitio.
Dominio y URL
El nombre de dominio y las URL de las páginas de un sitio web son lugares donde podemos incorporar las palabras clave elegidas. Si es posible, incluir palabras clave en el nombre del dominio, es una buena opción. En muchas ocasiones, se puede compartir en el dominio la marca de la empresa con alguna palabra clave. Por ejemplo en el caso de una zapatería cuyo nombre fuera "Duros", un nombre de dominio podría ser "zapatosduros.com".
Otra cuestión es la URL de las páginas de un sitio web, es decir, la dirección completa que nos permite acceder a ellas. En estas URL también influye el hecho de que utilicemos las palabras clave que queremos potenciar en nuestro sitioweb.
Otras técnicas que favorecen el posicionamiento en buscadores es incluir las páginas web en carpetas con nombres descriptivos. Estas alternativas son importantes sobre todo de cara al texto de los enlaces provenientes de otros sitios web. Y como sabemos, esos enlaces son muy importantes para el posicionamiento.
El título de la página
Si el nombre del dominio es importante, el título de la página lo es aún más. Es el mejor sitio donde incluir las palabras clave que vamos a potenciar, entre las etiquetas y . No es conveniente repetir esas palabras clave en todas las páginas del sitio web, sino que es mejor utilizar las más apropiadas para cada página.
Este título además, es el que se muestra resaltado en el resultado de las búsquedas de Google, por lo que además de su importancia en el posicionamiento, tiene una importancia comercial, ya que dependiendo de su contenido y atracción, hará que obtengamos más o menos clics.
También otras páginas sin contenido propiamente dicho como el contacto, se pueden utilizar para incluir palabras clave. En el ejemplo de la zapatería podría ser. "Zapatos Duros. Calidad y diseño. Contacto".
Las Etiquetas Meta
Las etiquetas son etiquetas HTML opcionales que aparecen en la cabecera de las páginas web y que sirven para describirlas. Estas etiquetas han tenido mucha importancia, pero actualmente no la tienen ya que muchos webmasters las utilizaban de una forma inapropiada.
Como algunos buscadores todavía le dan importancia, no está de más rellenar ambas etiquetas. Además la etiqueta "description" es la que va a aparecer en Google cuando se realiza una búsqueda por lo que puede ser adecuada para dar un énfasis comercial para aquellos que la lean.
