Categoría: SEO Posicionamiento web

Primera vision sobre buscadores

Internet se ha convertido en un medio imprescindible, no sólo ha cambiado nuestra manera de trabajar o la forma de hacer negocios, sino que podríamos llegar a afirmar que no hay ni un solo ámbito que no se haya visto afectado por el “clic”.
Los últimos estudios apuntan que más del 52% de la población (unos 23 millones de personas) ha utilizado Internet en los tres últimos meses, lo que da una idea de la creciente importancia de Internet como medio publicitario.

Posicionamiento en buscadores

¿Sabe cómo llegan los usuarios a su sitio web?
Sea o no consciente, la mayoría de sus usuarios, sobre todo los nuevos visitantes, llegan a su web a través de los motores de búsqueda: Google, Yahoo, Live Search, etc.
Por ejemplo, a la hora de realizar una compra, el 80% de los usuarios utiliza antes un buscador para localizar el sitio donde realizar la compra.
¿Se da cuenta de lo importante que es que su web aparezca en esos resultados de búsqueda?

Principales Buscadores

Los motores de búsqueda son bases de datos que incorporan automáticamente páginas Web mediante "robots" de búsqueda. Así, cuando buscamos una información en los motores, ellos consultan su base de datos, y nos la presentan clasificada por su relevancia.
Hoy en día, el uso de los buscadores se ha generalizado tanto que se calcula que aproximadamente 8 de cada 10 ocasiones en las que un usuario se conecta a Internet acaba utilizando un buscador. Son por lo tanto, un servicio que se hace imprescindible cuando se navega por Internet.
En España, el mercado de los buscadores está liderado por Google, aunque existen otros players como Yahoo! o MSN. Veamos las principales características de cada uno de ellos:
- Google: Fue fundado en septiembre de 1998 por Larry Page y Sergey Brin, dos estudiantes de doctorado de Stanford. Su actual cuota de mercado en España alcanza entre el 95% y el 98%. La tecnología que utiliza Google esta basada en el PageRank, que mide la importancia de las páginas Web y se calcula según una ecuación de 500 millones de variables y más de 2.000 millones de términos.
- Yahoo Search: Empezó siendo el hobby de una par de estudiantes, David Filo y Jerry Yang, que trataban de organizar sus links favoritos por temas para conformar un directorio. Conforme la popularidad de Yahoo! fueaumentando, creció la gama de servicios como por ejemplo Yahoo! Correo o Yahoo! Messenger y adquirió empresas como Inktomi en diciembre de 2002 u Overture en julio de 2003 para competir en las búsquedas junto con Google.
- MSN: Es el más reciente de todos los anteriores aunque hace tan solo unos años antes dependía de otros motores de búsqueda para listar sus resultados. En 2004 debutó una versión beta con sus propios resultados, impulsada por su propio robot denominado msnbot.

Por encima de todos, como decíamos, está Google. Por ello esta Guía se va a centrar en el posicionamiento en Google, aunque lo que expliquemos será válido para otros buscadores.

Si Google ha llegado a ser el buscador más importante, se debe principalmente a que el usuario obtiene normalmente lo que busca cuando lo utiliza. Para ello los resultados que proporciona Google tienen que ser relevantes.

El algoritmo de posicionamiento en Google es tremendamente complicado (como comentábamos, más de 500 millones de variables) y además cambia frecuentemente. Por ello, aparecer en las primeras posiciones no es tarea fácil. Primero por esos cambios a los que hacíamos referencia y segundo porque no depende únicamente de nuestro sitio web y de su contenido, ya que va a depender de éste y también en gran medida, de la popularidad del sitio.

Google busca en su base de datos para obtener los resultados que proprciona al usuario. En esta base de datos los sitios web están indexados según determinadas palabras clave y su popularidad.

¿Cómo se consigue la popularidad? A partir de lo que otros digan del sitio y sobre todo, del número de enlaces al sitio web desde otros sitios web. Google interpreta que aquellos sitios web que tengan más enlaces apuntándoles son más populares. Es como si cada enlace fuera un voto al sitio web.

Google ordena los resultados de una búsqueda de forma que los primeros sitios web sean los más relevantes atendiendo a los dos factores: palabras clave y popularidad.

¿Cómo aparecer en buscadores?

Existen dos formas básicas para aparecer entre los buscadores de las búsquedas: la primera es la solicitud de alta en los motores de búsqueda y la segunda ens mediante una técnica denominada "indexación".

¿Qué es la indexación?

El acto de incorporar o añadir webs a los archivos de bases de datos de los buscadores. Dicha acción se realiza para que este sitio web sea considerado por los robots de los motores de busqueda. En definitiva, se indexa una página web en un buscador para poder ser hallada por éste.

Para este proceso de incorporación a buscadores, un robot enviado por sitio encargado del motor de búsqueda (araña o spider) recorre los sitios y páginas web, evaluándolos de acuerdo a sus estándares de contenido y calidad. Si pasan la prueba y no existen restricciones, el robot los indexará en la base de datos del buscador.

Esta indexación no se raliza por sitio web, sino página a página web. Esto significa que podrían existir páginas dentro de nuestro sitio web que no hubieran sido indexadas y ser invisibles para los buscadores. Puede haber varias causas:

  • que no se cumplan los parámetros del buscador
  • que la página posea algún código de seguridad, como puede ser una descarga protegida
  • que no existan enlaces internos adecuados

El posicionamiento en buscadores es un juego de números en el cual cada página es potencialmente una página de aterrizaje para el tráfico que proviene de los buscadores.

¿Qué relación existe entre indexación y posicionamiento?

En el proceso de indexación los robots determinan, por un lado su incorporación y por otro su relevancia. Esta relevancia es uno de los factores que va a determinar el posicionamiento. Por ello, la indexación es el primer paso del posicionamiento. El volumen de tráfico va a ser directamente proporcional a la cantidad de páginas indexadas por los buscadores.

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Fundamentos del Posicionamiento

El trabajo SEO está relacionado íntimamente con el marketing  tradicional de su negocio y además con el tipo de clientes a los que va dirigido su sitio web

El paso previo fundamental en una estrategia SEO, como en cualquier estrategia de marketing es ser capaz de definir bien quién es el público objetivo de su web.
Los resultados que aparecen en los buscadores varían en función de las palabras que los internautas escriben para buscar, y estas dependen directamente de quién hace la búsqueda, es decir, los potenciales visitantes de su web.

En primer lugar, tendrá que ponerse en la piel del dpto. de márketing y averiguar quienes son realmente los potenciales visitantes de la web.

¿Qué buscan sus visitantes en internet?

Esa es la principal pregunta en el trabajo SEO pero por supuesto es un punto que va más alla del posicionamiento. Tener claro par qué se ha realizado la web, qué se espera conseguir de ella, quién se espera que la visite y otras preguntas básicas, deberán determinar no sólo la estrategia de posicionamiento, sino también el diseño, la arquitectura del sitio, el hosting escogido, la estrategia de marketing en general y la cantidad de esfuerzo y trabajo que se vaya a invertir en construir y mantener el sitio.

Una pobre formulación de estas preguntas ha provocado que más de una empresa que se aventura en internet, quiebre al poco tiempo. Para hacerlo con eficacia se necesita un estudio previo fiable.

Así pues, decir que se va a posicionar la web para conseguir más visitas es un término un poco simplista. La gran ventaja del marketing en buscadores es que permite conseguir y captar tráfico calificado. Si todo se hace correctamente, se va a atraer a quien esté interesado en el producto o servicio que ofrezca el sitio web.

Es conveniente hacerse preguntas como las siguientes:

  • ¿A quién se va a dirigir? ¿Cuál es el público potencial?
  • ¿Es un numero elevado o es un sector con un número de clientes específico?
  • ¿Cómo podemos segmentar por edades?
  • ¿Cuál será su nivel de experiencia navegando por Internet?
  • ¿Se dirige preferentemente a usuario de un área geográfica concreta?

Contestar todas estas preguntas puede resultar difícil, pero es necesario plantearlas y hacer un esfuerzo en ello.

Una vez formuladas y respondidas las preguntas básicas, la primera labor del SEO es crear una estructura de páginas coherente, fácilmente localizable por el buscador y los usuarios, con contenido sencillo de navegar y aportando ideas de usabilidad y accesibilidad, para mejorar la velocidad de acceso, la importancia de las distintas secciones, etc.
Todas estas tareas ayudarán a que la web sea más útil para el visitante, y por supuesto, mejor para posicionar en los resultados de los buscadores.
El SEO y cómo está hecha la web, a quien va dirigida, y el contenido que muestra están totalmente relacionados, y no se puede pensar en SEO sin hacer cambios en la web. Estos cambios son sencillos, cuestan poco dinero (en comparación con el diseño o la programación), y le permitirán entrar en el paso siguiente al SEO, la analítica web y posterior optimización de su web.
En una segunda fase SEO deberá medir las visitas a su página web, y al hacerlo verá que secciones o áreas funcionan mejor que otras, empezará a conocer a los visitantes a su página y, con el tiempo, analizará qué hacen sus usuarios y cómo puede aumentar su satisfacción o realizar otras acciones de márketing promocional.
Tiene que dividir las visitas que recibe a su web porque conocen su dirección URL de aquellas que llegan a través de buscadores, y de estas últimas las que lo hacen a través de publicidad en buscadores de las que provienen de búsquedas en Google, Yahoo! o Live.com.
Solamente las últimas son objeto del SEO, aunque la labor SEO le ayudará a tener una web más estructurada y con un contenido más claro, mejorando el rendimiento de la misma.

El SEO se basa en modificar pequeños detalles en su web, en todas sus páginas, para que los buscadores posicionen su web en el lugar que merece, en función de unas docenas de factores y, si es posible, ponerle aún un poco más arriba en la página de resultados.
Generar contenido relevante para sus visitantes no le garantiza la primera posición, pero tampoco le va a venir mal.
Como ha podido leer hasta ahora, el trabajo SEO trata de obtener una web equilibrada, con contenido relevante, fácil de navegar, que responda a las necesidades de información de los visitantes y que, para los buscadores, merezca estar en las primeras posiciones de sus resultados

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¿Cuánto vale para usted ser el número 1 en Google?

¿Sabía que el 42,13% de los usuarios hacen clic en la posición # 1 en los resultados de búsqueda de Google?

¿No es asombroso?
El 11.90% hacen click en el # 2 y un 8,5% en el # 3. Esto se va reduciendo hasta llegar a la posición 9 en la que solo hacen click un 2,85%. La diferencia puede ser tan dramática como la que tiene 1.000.000 clics en el # 1 frente a 67.000 sólo en el # 9. Realmente es una gran diferencia. Al llegar al # 1, aumentarán su tráfico y sus ventas para esa palabra clave en un 1478% en relación al noveno puesto.

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Pero incluso saltando de # 9 al # 3 puede triplicar su tráfico y ventas (298% de incremento).

Una campaña de construcción de enlaces de gran alcance le llevarán hasta allí. ¿Se imagina la gran cantidad de dinero que podría hacer si estuviera # 1 en Google para todas sus palabras clave orientadas?
El primer lugar en Google puede aumentar sus ventas en un 1478%

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Linking interno

Entendemos por Linking interno el conjunto de enlaces que apuntamos a nuestro site, desde el mismo. Anteriormente, hemos visto que es importante ofrecer a los robots enlaces con los que acceder a toda la información que queremos indexar, para ello es imprescindible estructurar un sistema de Linking interno que facilite la navegación a través de nuestro sitio.

Una buena estrategia de Linking interno generará flujo natural del crawler o motor de búsqueda a través de nuestro sitio y potenciará la indexación.

Las claves para generar un buen Linking interno son:

  • Enlazar con buenos anchor text* (optimizados y coherentes con las Keywords de nuestro sector así como, con el contenido que mostramos).
  • Hacer un buen uso de los No follow, para priorizar unos enlaces frente a otros.
  • Crear enlaces con rutas absolutas.
  • Intentar contextualizar enlaces: crear enlaces en medio de un texto.

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¿Cómo lee un robot una página web?

Una vez que un robot entra en una página se lee el código buscando identificar una serie de zonas: la cabecera, el cuerpo... y dentro de éstas, intenta localizar las etiquetas clave, es decir, las palabras que identifican los contenidos, estructuras, archivos, secciones, etc. de la Web.

Sin embargo, esta lectura del código no tiene porque ser lineal. Google por ejemplo posterga el contenido de las tablas. En la clásica página en la que los contenidos aparecen enmarcados por un par de tablas anidadas, fuera de las cuales apenas queda la dirección de la empresa o el copywrite, lo primero que leería sería precisamente aquello que aparece fuera de la tabla (es decir, información secundaria).

¿Es eso realmente importante? Desde luego, ya que una de las variables a tener en cuenta es la posición del término de búsqueda dentro del cuerpo de la página.

La "sensación" del robot a la hora de leer nuestra página será muy parecida a la que tengamos nosotros al leer la misma página desde un ordenador de bolsillo (ODB o PDA en inglés). Es una experiencia recomendable para programadores y diseñadores Web: al no tener espacio para mostrar todo el ancho de página, rompe el contenido mostrando columna a columna.

Lo primero que vemos de una Web es un largo e inútil menú, y no la información que buscamos. El robot en cambio lee fila a fila, pero al anidar tablas en celdas de otras tablas mayores, hacemos que el orden de lectura del buscador sea diferente del que intuitivamente pensamos al ver la página en el navegador. Incluso el orden es algo importante. Algunos robots incluso, buscan las cosas en un determinado orden y sólo en él. De modo que si por ejemplo, la etiqueta <TITLE> no es la primera bajo la etiqueta <HEAD>, no archivará en su base de datos el título de la Web.

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Razones para elegir nuestros servicios de posicionamiento web y link building

  • Todos los enlaces van a contener el texto de anclaje en el contenido utilizando las palabras clave más importantes que usted elija.
  • Los vínculos que se dan son de sentido único y permanente. No se requieren enlaces recíprocos.
  • Son permanentes. Un número muy elevado (por encima del 85%) de los enlaces construidos se mantienen indefinidamente a lo largo del tiempo.
  • Se construyen de una forma homogénea en el periodo de tiempo que dura el servicio.
  • Se realizan en webs relevantes, la mayoría con PR alto y con cierta antigüedad.
  • Se construyen en un número más elevado del indicado en el pack, es decir, si se contrata el pack de 150, se construyen cerca de 180, para compensar los que puedan desaparecer por diversas causas .
  • Reportes en tiempo real: Nuestro trabajo es completamente transparente, por ello suministramos a nuestros clientes un panel de control donde podrán ver en tiempo real todos los informes de los enlaces que construimos a su web, cada vez que se actualice el informe.
  • Precio muy competitivo.
 
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